【财富】曾亲手踢走乔布斯的苹果前CEO斯卡力创办的Zeta要上市了!

时间:2021/06/04 15:16:43用益信托网

“你是想要卖一辈子糖水,还是想要改变世界?”


乔布斯这句经典的名言可谓激励了一代又一代的人,而很多人可能都不知道,乔布斯这句话就是对他最亲密的合作伙伴斯卡利说的。


可就是这位乔布斯最看重的亲密伙伴却在苹果最困难的时候将乔布斯赶出了苹果,将其据为己有。 


不仅赶走了乔布斯,斯卡力还违背了苹果奠基人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的销售架构,尤其是与IBM的相同客户的销售竞争,使他在苹果的任职饱受争议。 


最终碍于苹果利润、销售和股票下降,斯卡力最终在重压之下选择离开了苹果公司。


时过境迁,如今乔布斯已经走了,的苹果也已经成为了世界上最伟大的科技公司,而斯卡力自己创立的数字营销公司Zeta Global Holdings Corp也正式向美国SEC更新了招股书,向纽交所正式发起了冲击!


乔布斯与斯卡力之间到底发生了什么,使得昔日伙伴成为竞争对手?


 


1976年,21岁的乔布斯在自家车库了创建了日后风靡全球的苹果公司。


在当时那个年代,还没有个人电脑这个说法,而乔布斯要做的就是创造一种全新的个人电脑。而也就是在创建苹果公司那一年,乔布斯就创造出了这个世界上的第一台个人电脑Apple 1。虽然这台简陋的个人电脑只能支持简单的编程和游戏,但却开启了一个全新的时代!


1977年,乔布斯经过改良后推出了第二代个人电脑Apple 2,相比于第一代电脑,这台电脑无论是功能性还是创新性都值得了质的飞跃。


经过数次的迭代和跟新后Apple 2也成为了80年代最传奇的产品之一,受到了市场的热烈反响,售出超过百万台。

 

也是凭借Apple 2的成功,1980年底,创立仅5年底苹果公司就成功完成了上市,还成为了世界500强企业,而这一年乔布斯也才仅仅25岁!


虽然乔布斯一路走的顺风顺水,但上市后的苹果却迎来了最大的危机!


苹果上市后,巨头IBM也正式向个人电脑业务发起了冲击,推出了IBM PC,并且开始迅速蚕食了个人电脑超过四分之三的市场,直接碾压了刚成熟不久的苹果。


为了对抗来势汹汹的IBM,1983年苹果推出了全球第一台配备鼠标及采用图形用户界面的个人电脑Lisa。 


虽然这款全新的电脑无论是在创新层面,还是在系统方面都完全优于IBM的电脑,但由于相比2888美元的IBM5150来说,苹果Lisa高达1万美元还是让很多消费者望而却步。也是因此,Lisa的到来并未能帮助苹果完成苹果对IBM的反击。


而这个事情也让苹果公司整个管理层发现乔布斯的创新能力确实很强,但管理公司的能力和营销能力则差很多,因此苹果急需一位管理人才的加入,而当时的营销商业天才斯卡力也成为苹果最好的人选!


当时年仅38岁的斯卡力就成为了百事可乐历史上最年轻的总裁兼CEO,并一首将百事可乐从二线饮料做成了一线品牌,甚至还打败了可乐界的老大哥可口可乐,拿下了市场份额第一的宝座!


为了请来斯卡力,乔布斯连续4个月去拜访了斯卡力,但斯卡力却一直没有松口。一次当斯卡力准备再一次拒绝乔布斯的时候,乔布斯说出了那句经典的名言“你是想要卖一辈子糖水,还是想要改变世界?”后,斯卡力才彻底被乔布斯征服,选择去苹果工作。


1983年斯卡力正式加入了苹果,成为了苹果的CEO,试图带领苹果重新夺回被IBM抢走的市场!


 


乔布斯没有想到自己请来的斯卡力却将自己踢出了苹果!


1984年,为了对抗IBM,苹果推出了一款跨时代的产品Macuntosh,并且在斯卡力的策划下同步推出了一则经典的《1984》广告。


则广告不仅在日后成为了广告界的经典,甚至也帮助苹果再一次崛起。据乔布斯说,Macuntosh刚上市后的第一季度就卖出了7万台!而随着Macuntosh的成功,斯卡力也证明了自己的价值,展现了自己在营销和管理上的过人天赋。


Macuntosh的成功也让乔布斯的信心大增,按照他的预想,未来Macuntosh每年可以卖出50万台。也是因此,乔布斯一直劝说斯卡力增大产品,放手一搏。


但不得不说,乔布斯还是盲目自信了,Macuntosh虽好,但缺点也不少,首先是内存空间太小,其次是应用软件太少。也是因此,Macuntosh后续的销量并不理想,让苹果又陷入了亏损,甚至陷入了裁员的困境。


这件事也让斯卡力十分懊恼,因为自己名义上是CEO,但公司还是乔布斯说了算,在Macuntosh这件事上斯卡力一开始也是反对的,但乔布斯却十分坚持自己的想法,十分的固执己见。


在经历过这些以后斯卡力意识到,苹果要重回巅峰,唯一的办法就是将乔布斯踢出管理者的位子! 


从那以后,斯卡力对于乔布斯不再言听计从,甚至违背乔布斯的意愿罢免了公司的市场主管,并私自发布了广告《旅鼠》。


而斯卡力的这种做法也彻底的激怒了乔布斯,两人也因此从合作关系变为了竞争关系。经过一年多的争斗后,最终董事会选择了站在斯卡力一遍,乔布斯最终不仅失去了所有的实权,甚至还被逐出了苹果公司。


乔布斯走后,为了让苹果的业绩回升,让苹果找到新的增长点,斯卡力同时推进了上千个项目的同时研发。但最终事实证明,这上千个点研发项目中,只有苹果系统是成功的。


也是因此,这些研发项目的失败也为苹果造成了巨大的亏损。面对这种压力,斯卡力不再好意思继续担任苹果的CEO,选择了离开。


斯卡力之后,苹果的两位继任者对于苹果也是无力回天。也是因此,才有了后来的乔布斯重回苹果带领苹果重新夺回市场的故事。


离开苹果后的斯卡力逐渐的消失在了大众的视野里。


直到21世纪后,斯卡力才选择重出江湖,成为13家公司的联合创始人、投资人或是董事。 


2007年斯卡利与大卫·斯坦伯格(David Steinberg)共同创办的营销公司,通过人工智能等技术帮助品牌商获取客户并提升留存率与转化率,当时名为“XL Marketing”,于2014年正式更名为“Zeta Interactive”,并将业务转向软件。


2017年完成1.4 亿美元F轮融资,估值为15亿美元。如今,Zeta也向美国SEC更新招股书,准备在纽交所上市。


虽然,苹果在后来乔布斯的带领下重回了巅峰,但不得不说,在苹果发展的历程中斯卡力绝对是不可或缺的人物!



作者:蒋 东 文
来源:东 文 财 经

责任编辑:humf

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